公益报道是随着我国公益事业发展而产生,已经成为社会新闻传播中重要的一部分,成为引人注目的一个新闻品种。它的内容也越来越丰富,占据报纸更多更显要的版面,日益凸显其独有的发展特点。近些年来媒体在公益传播中的角色也逐渐发生变化,不再仅仅是公益活动的报道者,其角色已经转变为公益事业的组织者和参与者。本文通过对《京华时报.公益周刊》进行内容分析,总结出《京华时报.公益周刊》公益报道的特点,《京华时报.公益周刊》的报道专业化、注重多方位传播,策划了不少公益活动,联合企业、公民参与,提高了自身品牌影响力。并且顺应新媒体的发展,在新媒体平台与读者互动,吸引更多人关注。本文指出了《京华时报.公益周刊》所存在的不足,并总结了《京华时报.公益周刊》对于做好公益新闻的几点对策,即加深公益传播的深度,培养公民公益意识,传播“人人皆可公益”的理念。在公益传播中重视媒体监督功能,客观反映现实公益所存在的问题和困难,促使我国公益政策做相应的调整,起到正面的作用。最后,媒体要成为公益活动的实践者,代表了媒体应该有的社会责任,唤起公众对于公共事业的热情,推动公益事业的发展。