期刊,作为人类文明进步的见证者及文化传播的基本载体之一,已拥有上百年的发展历史。其中期刊形象的传达要素——期刊品牌标志——的变化和发展,是对期刊发展最直观的反映者。在现代市场经济迅速发展的环境下,期刊正逐步走上商品化的道路。从前期刊品牌标志的单一表现模式与形象经营的思维已不可能适应当今瞬息万变的市场环境,需要应对时下读者的对文化产品的新期待。标志的表现和设计一直是现代艺术设计领域中重要的研究课题之一,在现代商品环境下的期刊品牌标志的表现手法及传达特性便是这一课题的研究内容之一。本文首先简述了期刊的发展历程及现实状况,分析了期刊商品化的历史成因和背景,阐述了期刊品牌标志对于期刊整体形象传达和最终销售所起到的重要作用和地位。其次,笔者搜集了近300余例国内外具代表性的期刊品牌标志,对其进行了系统的整理和归纳,总结出了期刊品牌标志的四种表现手法;探究了期刊品牌标志特有的视觉传达特性。另外,也对期刊在现代多媒体迅速成长的新形势下所面临的新问题及其对期刊品牌标志设计的影响进行了分析。在文章的最后,展望了期刊品牌标志设计的未来发展空间。