我国的互联网已经发展了25个年头,科技的快速发展为互联网企业提供了全新的发展方向,但同时如何适应不断出现的新变化来保持持续盈利能力成为了其关注的焦点。在社交媒体领域,如何把握以用户为核心的盈利模式构建是平台取得成功的关键。在我国国移动社交平台广泛应用且同质产品接连关闭微博业务的情况下,新浪微博作为我国开放社交媒体平台中最为成功的代表,却未能取得盈利的进一步增长。目前关于我国互联网平台盈利模式的研究多集中于头部互联网企业,采用单一的盈利模式构成要素理论进行分析,因此本文结合价值链理论与Slywotzky的盈利模式构成要素理论,以新浪微博作为研究对象,研究以新浪微博为代表的开放社交媒体平台如何在互联网的新发展下通过优化盈利模式实现持续稳定的盈利增长。为实现对核心问题的研究,本文首先分析新浪微博的面向不同用户的经营模式并在此基础上概括新浪微博的三大盈利渠道,其后梳理新浪微博虚拟价值链的信息服务流和实体价值链的资金流的传递关系,归纳其价值链的增值过程。进而分析新浪微博盈利模式的利润点、利润源与利润对象、利润杠杆、利润屏障,总结新浪微博当前盈利模式的优势与不足,回答了新浪微博当前采取什么盈利模式的问题。其次,通过对财务要素的分析,评价新浪微博盈利模式的盈利能力、盈利质量和盈利的可持续性,回答了新浪微博盈利模式的盈利能力如何的问题。最后,结合全文的分析为新浪微博盈利模式的优化提供建议。通过研究发现新浪微博为突破盈利增长的瓶颈,积极刺激内容产出与内容质量提高,但同时也表现出过度依赖单一利润点、发展活跃用户,刺激利润源转化的效率较低、广告质量影响用户体验以及与新生平台的竞争压力影响经营策略等不足之处。因此需要(1)通过维护广告投放与用户体验间的平衡来维护价值链的核心环节;(2)通过提高用户的互动性,充分发挥舆论讨论平台的优势来拓展横向价值链;(3)通过发挥线上平台优势,适度减少线下营销活动更好地整合纵向价值链;(4)通过打造大数据分析平台、开拓海外市场等方式塑造新的利润增长点。本文通过研究新浪微博的盈利模式,丰富理论研究中欠缺的对于社交媒体平台的盈利模式的研究,并为其他互联网社交平台的发展提供借鉴。