本次毕业设计的题目是探究隐性需求下的“西溪微景区”衍生品设计,以隐性需求理论为基础,分析隐性需求的内涵、特性以及不同领域视角下的应用。通过对当代隐性需求理论观点的解读,提炼出现代设计表现方式,提升西溪景区艺术形象。传达西溪自然生活理念,从而吸引更多游客,提高西溪景区的经济效益,推动隐性需求理论在设计中的指导实践。需求调研报告,根据课题研究对“西溪景区”的现状分析,通过问卷调查、网络调研、实地考察、个人访谈方式了解景区消费者群体喜好,以隐性需求为研究,了解到当前消费者购买观念注重审美与文化价值需求越来越重要,从中发现西溪景区需要改善的方面。文中对国内外景区有关创意,进行文献搜集,网络搜集等,分析其它景区的文化创意方式,为之后的景区插画设计提供实践依据;对衍生品的设计开发具有指导,吸引和引导消费者对旅游中的未满足的需要。文献研究报告,根据本设计内容的要求,以隐性需求为理论基础,从消费者的角度进行分析。首先,对国内外文献书籍和学术研究进行分析,通过时间脉络对隐性需求发展进行整理;其次,对当代隐性需求观点的解读;最后,总结出隐性需求理论在插画设计实践中带来的一点新思路。设计过程报告,根据对市场调研、文献研究,对隐性需求理论解读做总结。得出景区衍生品根据消费者需求特点定制风格,景区插画以传统“线”艺术为形式载体;对西溪湿地景点形象的艺术提炼,手绘出西溪湿地人文建筑、自然风光和趣味卡通三类线性插画艺术。结合本地文化寻找饮食、语言、物件等市井元素,设计一套西溪湿地各景点手绘插画作品,明确景区自身的艺术形象,并应用于景区衍生品。借助麦扑旅游手机APP联合推广、宣传并出售景区手绘插画及相关文创产品。总结报告,本课题通过隐性需求理论指导,塑造西溪湿地独特风格,将设计投入到衍生品应用。设计以自然风光、人文建筑、趣味卡通等三个主题方向创作实践,并对插画进行动态效果展示,多方位展现景区形象定位:“安逸”、“平静”、“休闲”。通过“线”为载体诠释景区手绘风格,使其更具有识别性与独特性。