形象力的竞争是市场竞争的重要方式之一,独特且富有个性的旅游目的地形象能够在旅游市场上占据重要地位。旅游目的地形象能够显著影响游客的价值感知并进而对游客的行为意向产生影响。目的地形象的提升对其维持客源份额、促进可持续发展具有重要作用,而名人资源也能够显著提升旅游目的地形象,近年来,名人资源作为提高旅游目的地经营效益已经为旅游经营者所普遍关注。随着文化旅游与影视旅游的发展,历史文化名人以及影视名人对游客行为意向的影响逐步显现,名人效应对旅游目的地的发展产生越来越重要的影响。历史名人是一种独特的文化现象,这种文化具备旅游体验价值、旅游寻根价值以及旅游教育价值等,能够提升目的地旅游资源的品味。影视名人代言旅游目的地、担任旅游形象大使能够为旅游景区注入新的活力,日益成为旅游景区发展的重要推动力。随着旅游目的地竞争日趋激烈和竞争手段不断升级,借助历史名人、影视名人提升、塑造旅游目的地形象并吸引游客已成为旅游目的地的重要选择。行为意向表明个体执行某种特定行为的倾向或者动机,是行为产生的直接驱动力,在旅游领域,游客的游后行为意向对旅游目的地的可持续发展产生重要影响,因此本文将游客行为意向界定为一种游后行为意向,包括重游意愿、正面评价意愿、分享意愿以及推荐意愿等。此外,古村落西递、宏村历史名人众多,达官贵人、富商巨贾不计其数,并且由于其独特的徽派建筑风格以及优美的自然风光,受到影视制片人、导演的青睐,逐渐成为享誉海内外天然的影视拍摄基地,与其相关的影视名人也不胜枚举。因此,本文以西递、宏村为案例地,引入名人效应变量,并以地方依恋作为中介变量,将名人效应、地方依恋与游客行为意向纳入同一理论框架,探讨名人效应、地方依恋与游客行为意向之间的关系。本文通过系统的文献梳理和深入的理论分析,提出了名人效应、地方依恋与游客行为意向关系的理论假设,构建了名人效应、地方依恋与游客行为意向关系概念模型,并通过世界遗产地西递、宏村的游客调查数据对提出的理论研究假设进行检验,得到了以下主要研究结论:名人效应对游客行为意向有正向作用,但历史名人效应比影视名人效应对游客行为意向的影响更显著;地方认同与地方依赖都对游客行为意向有正向影响,但地方依赖对游客行为意向的影响更加显著;地方依赖在历史名人效应与游客行为意向之间关系中发挥部分中介作用。基于上述研究结果,本文从充分发挥历史名人效应与增强游客地方依赖情感两个方面为西递、宏村旅游业进一步发展提出了相应的建议。文章最后阐述了本文研究的不足之处以及未来研究的方向。