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在全球化和信息化的语境下,包含国家形象在内的软权力已经上升到了与军事权力、经济权力同等重要的地位。因此,如何构建良好的国家形象也成为了各个国家关注的课题。处于高速发展期和转型期的中国,同样面临着在国际社会树立良好国家形象的艰巨任务。 国家形象的传播通常有两种途径,一是大众传播,一是人际传播。国家形象的构建也有不同的方式,如塑造富有吸引力的政治模式,运用军事实力体现强者气势,通过经济援助彰显人道主义,利用外交手段赢取民心,发展文化交流展现国家魅力等。中法文化年就是一次大型的中外文化交流活动。本文以中法文化年这一国家形象传播活动为案例,分别对中法文化年的传播者、传播内容和传播手段进行分析,并进行中法两国的比较,探讨了中法文化年中国家形象的传播策略,试图得出有关国家形象传播及其构建策略的一些可借鉴的启示。