视觉搜索即从干扰项中找到特定目标项的视觉行为过程,是人们日常学习和生活中一项重要的认知活动,是人们获得信息和知识的重要手段之一。随着互联网的飞速发展,越来越多的人开始使用网络来获取信息。网页作为网络信息资源的平台,在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。这样,如何从人的角度来设计网页,提高用户网页信息的获取效率,是设计者首要考虑的问题。　　 网页上的视觉搜索受到信息布局、信息类型以及网络广告等多种因素的影响。尽管一个网页含有多种不同类型的信息,但这些信息一般是通过文本或者图片两种基本形式来呈现的。信息的呈现形式是否会影响人们的网页视觉搜索行为还不清楚。此外,人们在网页上执行任务时,时常会弹出一种随机漂浮的浮动广告,通过引起人们的注意,起到一定程度广告效应。这种浮动广告是否会对人们的视觉搜索行为产生影响也不清楚。本研究使用眼动技术调查了文字和图片两种基本的信息呈现形式和浮动广告对网络用户视觉搜索行为的影响。　　 实验结果显示:信息的图片呈现形式与文本呈现形式相比,图片的搜索时间显著小于文本,搜索图片时的网页注视时间也显著小于搜索文本；网页上有无浮动广告对用户的视觉搜索时间、网页注视时间没有产生显著性差异,但带有浮动广告的网页的平均瞳孔直径要显著小于无浮动广告的网页。　　 实验结果说明:信息的呈现形式影响了用户视觉搜索的效率和信息获取的难易程度,具体为图片信息的视觉搜索效率高于文本信息,信息的图片形式更有利于用户的视觉搜索；浮动广告不会影响用户的视觉搜索行为,但它影响了用户信息浏览或搜索时的心情,用户会因浮动广告产生厌恶的情绪。　　 总的来说,本研究的结果可以用于指导网页设计,并可为人机界面设计提供人的视觉参数,贡献于以用户为中心的人机界面的实现。