随着中国对外开放力度的加大,中国与其他国家之间的交流也迅速发展。在这种环境下,英中广告文本的翻译也获得越来越多的关注. 然而,实际翻译过程中,建立在传统的对等翻译理论基础上的广告翻译仍不尽人意.原因主要在于两个方面:第一,英语与汉语语言的特征以及各自文化背景、习俗以及思维模式皆存在各种差异,广告翻译过程中要取得绝对的对等是不太可能的；此外,广告拥有其自身的交际功能,其基本目的是实现购买活动.因而,广告过程中形式上的对等翻译不太可能在无损预期功能的情况下完全实现这一目标. 本文对功能理论以及英汉广告进行分析,探索更为有效的广告翻译方法。在广告翻译方面,德国的功能翻译理论为我们提供了有益的借鉴.该理论强调翻译及目标文本在各自文化中的功能,认为翻译是一种“目的性行为”,翻译活动根据翻译目的在目标文本与源文本之间建立一定联系,保证交流的通畅.“一定联系”并非完全对等,在英汉广告翻译过程中,分别可以适当使用直译、意译、活译,以及套译、词性转换、句式转换、仿拟等翻译技巧,而广告翻译应纳入此类具有实践意义的翻译方法。功能理论为这些翻译方法在广告翻译中的适用性提供了有力的理论支持. 本文意图通过译例分析,指出适当的翻译技巧,从而实现广告的交际功能,达到广告本身的目的.