作为新的流量枢纽和中心,为了满足用户阅读资讯的需求,微信公众号应运而生。该平台的出现,丰富了用户获取信息的方式,也深受个人、政府和企事业单位的青睐。为了加强与用户之间的沟通与交流,越来越多的政府部门开通政务微信,向用户发布即时政务信息,帮助用户答疑解惑,并且充分发挥微信的媒体性和互动性等功能,根据用户的个性化需求推送相关内容。政务微信的出现打破了传统的政治宣传模式,不再是单纯的你传我听,而是发挥用户的主观能动性,传播模式的改变,极大地促进了信息传播的广度、深度和效果。2015年9月24日,政务微信“长安剑”上线,建立的初衷是弘扬法治精神、沟通官民两个舆论场。“长安剑”找准社会的痛点和焦点,用网民的角度、法治的态度,点燃了公众对社会问题、时政热点的兴趣。在短短三年时间内发布阅读量在10万以上的文章有很多,一直位列政法委政务头条号排行榜榜首,并且逐渐成为政法领域的权威信息源,在引导司法舆论中发挥着重要的作用。本文以政务微信“长安剑”“10万+”的131篇文章(2015年9月24日至2018年9月24日)进行内容分析,对标题字数、标题句式、标题色彩、文章体裁、文章选题、发布时机、文章来源、文章编辑格式、文章图片类型、点赞数等进行实证分析。结果表明,政务微信“长安剑”的文章内容呈现以下特征:巧设文章标题,激发用户兴趣;丰富文章体裁,满足用户需求;图文搭配为主,优化用户体验。政务微信“长安剑”的传播策略呈现以下特点:主动设置议题,肩负社会责任;文章信源多元,内容覆盖全面;优化传播路径,打造政务新媒体;用户参与度较高,互动有待加强。因此,基于对“长安剑”传播策略的思考与借鉴,政务微信要想取得良好的传播效果,在传播策略上要优化采编队伍,提升媒介素养;打造原创文章,丰富内容形式;媒体矩阵联合,引导网络舆论;注重选题广度,满足受众需求;注重信息反馈,加强政民互动。