事件营销在中国的发展已呈现日益成熟的趋势,企业采用的事件营销市场推广方略已得到不断发展和广泛应用。事件营销这一商业传播手段也已被人们广为接受,成为企业向社会公众传播理念的一种有效的传播利器。人们一般认为从事件营销中获利最多的当属企业,而对于在事件营销中扮演重要角色的传播媒介即传媒思之过少。本文在这里仅针对企业所发起的事件营销活动,研究媒介在其传播的过程中自身的角色和作用问题。作为媒介自身的事件营销不属于本文研究的范畴。以媒介视角审视和分析企业的事件营销活动,也有可能给传媒带来社会效益以及经济效益。通过媒介在事件营销中的角色分析,探讨能否与企业获得双赢的有利结果,力图加强“媒介角色”这一薄弱点。本文通过国内外对事件营销研究的成果和实践应用综述,分析传媒的市场化转制改革以及经营政策的变化,提出传媒应当对自身在企业事件营销中的地位和角色予以充分重视。企业和传媒相生相依,媒介的社会影响力是企业选择事件营销传播机构的主要依据。以理论分析为基础,提出传媒是事件营销的必要条件,是事件营销的传播者、定位者、主导者等角色,分析传媒和企业在事件营销中是彼此借力、共荣共责、互惠互利的关系。进而有针对性的提出当前传媒应采取的一系列拓展对策,以使传媒在企业的事件营销中发挥好“事件创造”角色,并借力提升媒介影响力。