在经济全球化的品牌消费时代,品牌对于企业的发展有着越来越重要的意义。开心麻花作为喜剧文化企业的先锋,在喜剧品牌建设和拓展的过程中,其清晰的品牌形成路径、精准的品牌定位、多元化的品牌传播战略,对很多文化企业来说具有很强的借鉴意义。在研究中,以品牌传播为背景,剖析开心麻花不同发展时期的品牌建设情况,分析开心麻花的整体布局。通过对开心麻花喜剧品牌的受众定位分析、类型定位分析、风格定位分析,审视开心麻花喜剧品牌的内涵和本质。开心麻花喜剧品牌的建设,也归功于其丰富而灵活的品牌传播策略。开心麻花喜剧品牌通过品牌符号化传播建立“麻花明星”代言人,以喜剧为核心的高度集中化品牌传播策略,以及加强品牌之间商业互动的传播策略,不断深挖品牌的潜力、塑造品牌良好形象、增强品牌市场号召力等,成功塑造了有一定影响力的喜剧文化品牌。开心麻花喜剧品牌的塑造过程及其成功的经验,对文化产业的发展、对文化产品品牌建设都具有参考价值。开心麻花的成功带给我们诸多启示:在开心麻花喜剧品牌建设的基础上,从文化产业发展、传统文化传承和改变、新媒体时代媒介技术发展等角度出发,尝试性提出喜剧品牌建设的传播新思路,即从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和文化资源开发等方面,积极向时代发展潮流和新媒体技术靠拢,借“互联网+”助力品牌发展建设,打造符合时代气息和要求的喜剧品牌新面貌。