公益广告虽然在我国从产生到如今仅有30年,但是其发展势头锐不可当。如今的公益广告凭借其或短小精悍,或别具一格的表现形式,针对时下热门话题,或是进行情感真挚的规劝、引导,或是诙谐幽默、含蓄婉转地警示、提醒。各式各样的公益广告在我国的精神文明建设中起到了至关重要的作用。在收集语料的过程中,我们发现公益广告虽然属于广告,但它的修辞不完全等同于一般广告的修辞,因此本文将公益广告语言作为研究对象,立足于大量语料的基础上选取了其中最代表性的90条公益广告,以修辞学理论作为理论依据,对公益广告的特点和分类进行探析,并从语音、语词、语句、辞格等方面对公益广告的修辞方式进行研究。本文共分为三章。第一章是对公益广告语言的基本情况进行分析,对本文的研究对象进行了界定,分别总结了公益广告在形式上和内容上的主要特点,并根据语料将公益广告从内容组成和发布功用两方面进行分类。第二章为公益广告语言的修辞研究,这里结合了大量的语料分析,将公益广告的语音修辞总结为音节整齐、叠音自然、巧用同音字词、平仄交错和韵脚和谐等四方面;对公益广告的语词修辞研究从用词规范、贴近生活、选词准确贴切、顺应语境和词语色彩鲜明等五方面进行探讨分析;然后从长句和短句、整句和散句、主动句和被动句、肯定句和否定句、口语句式和书面语句式等方面对比分析了公益广告的语句修辞;最后总结了公益广告的辞格修辞,重点探讨了比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、双关等常用修辞格。第三章为公益广告中存在的问题和原因分析,这里指出了语料搜集过程中发现的公益广告所存在的一些问题,分析了它们存在的原因,希望能对日后的公益广告修辞研究起到抛砖引玉的作用,更希望对今后公益广告的发展进献一份绵薄之力。