服装营销美学的概念是根据时代的发展和需要而提出的。营销美的概念古已有之，并且在现代市场营销活动中也有诸多体现；研究美学理论的意义在于指导实践；在商品日益同质化的今天，美是形成差异的重要手段。这些事实推动了对服饰“营销美”的不断研究，因此，营销美概念的提出是必要的，也是必然的。同时，服装商品本身是一种生活艺术，具有鲜明的审美属性，并且服装的实用功能越来越让位于审美、装饰功能，因此，对服装营销美学的研究更有意义。意义就在于指导服装营销理论的发展及其实践。 虽然营销美的概念早已出现，并且在服装营销中也有所体现，但是对于服装营销美学概念及其理论体系的提出尚属首次。本文的意义就在于提出一个新的概念，并对此进行一个初步的探索，构建了一个营销美的理论体系的架构，进而说明服装营销美学理论体系的构建是非常有实际意义的，它将逐步完善并对服装营销活动起到理论指导的作用。为了说明服装营销美学的概念及其实践意义所在，本文通过三个部分予以论述，第一部分，主要论述服装营销美学产生的必然性，并对其实际意义作简要说明；第二部分，对服装营销美学的基本架构进行分述，说明其应用性、实用性，及其理论体系构建的重要性；第三部分，是从服装营销美学理论体系未来发展的角度，概括地说明了其发展的理论与实践依据何在，以及研究的基本立场。