伴随城镇化步伐的加快,人们对旅游的消费需求变得多元化,许多城市居民向往能在休闲时光里,体验到乡村旅游带来的田园乐趣。作为农民创收新的增长点,乡村旅游充分利用了本地的产业优势,为乡村地区带来了良好的经济、社会效益。近年来,平通镇乡村旅游依托本地梅花观赏,吸引了大量游客前来观光旅游,带来了前所未有的经济效益。农家乐、民宿、乡村旅馆、康养中心、羌寨酒店等多种形式乡村旅游经营主体应运而生,但是,由于起步较晚,发展仍处于初级阶段,在商业模式上不成熟,因而制约着乡村旅游的发展。如何让乡村旅游有稳定的、可持续发展是值得研究的命题。本文介绍了平通镇乡村旅游区域环境,分析了平通镇乡村旅游的资源条件、经济产业条件、政策导向条件与市场支撑等基础条件,归纳了乡村旅游产业融合主要形式与产生影响,总结了乡村旅游取得的主要成效;对乡村旅游经营个体、企业分布情况、主要业务等情况进行了实地调查了解。研究发现,平通镇乡村旅游有着许多优势,地理位置优越、梅产业及其他产业条件良好、民风淳朴的氛围,都是平通镇乡村旅游独特的价值主张,当然平通镇乡村旅游也存在着旅游产品单一、淡旺季明显、经济收益不足等问题。这些问题最终造成乡村旅游商业模式的不合理。商业模式的不合理也让乡村旅游产业融合不佳。对此,笔者从商业模式的四大支柱、九大要素对平通镇乡村旅游进行了分析,利用商业画布模型对平通镇乡村旅游具有代表性的农家乐、康养中心、羌寨酒店进行了绘制。综合来看,笔者提出乡村旅游的优化路径:坚持以游客个性为导向,整合本地产业元素,推出四季不同的乡村旅游特色游;丰富乡村旅游功能,实现多元化。