市场经济条件下的企业要参与竞争,就要在竞争中讲究方略,企业竞争的方略就是企业战略。本文以分众传媒的历史发展为基础,重点分析探讨分众传媒的企业成功战略及其对中国广告业和民营企业发展的影响与启示,并提出一些自己个人的认识和具体建议。本文写作的目的就是希望通过应用所学理论研究实践、通过对分众发展的回顾与总结,一方面从中抽象企业发展经营的成功战略,另一方面也用以指导自己今后企业的战略经营。自2003年创始以来,分众传媒已成为中国最大的户外视频广告运营商,除此之外,它还将触角延伸到了新业务手机广告领域,形成了拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、分众直销商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒的发展先后历经先期尝试、创业起步、发展扩张三个阶段。分众传媒的成功绝不是偶然的,在整个发展过程中着眼长远、科学客观、全面清晰、协调统一的战略谋划决定了其成功的必然性。分众传媒以一种全新的模式在广告业界诞生,无论在本质内容还是外在表现上都赋予传统广告营销以全新的内涵和外延,具有极其重要的影响和意义。虽然分众目前的发展呈现的是一种持续走强的态势,但这边并不能说明分众没有潜在的问题和隐患。分众要建立百年基业,就必须认真、尽快解决其面临的一系列问题。