在农业经济取得迅速发展的同时,农业生产结构也得到了调整。在这一背景下,农民收入得到了增加,同时其消费观念也发生了转变,开始产生更加强烈的旅游需求。目前,农村居民旅游消费偏好已经引起了国家的重视,并且也得到了广大研究学者的关注。加强对农村居民旅游消费偏好的分析,并结合这些偏好提出市场拓展对策,则能更好的推动旅游产业的发展。本文研究以营销学和行为学等学科理论作为基本理论,在界定相关概念和阐述相关理论的基础上,选取江西南昌近郊农村地区的居民为研究对象,通过采用实地访谈和问卷调查等方式完成了一手数据资料的获取,从而对当地居民的旅游消费偏好展开了分析,并得到了如下结论:江西南昌近郊农村地区农村居民拥有强烈的旅游欲望和态度,从而为当地农村居民旅游消费偏好研究打下了良好基础。从旅游消费偏好特征上来看,当地居民出游动机主要是为了增长见识,愿意通过与亲友结伴的方式出游,并且主要通过亲友推荐获得旅游信息。而居民旅游消费水平相对较弱,对饮食和住宿有卫生、安全的基本要求,旅游消费支出主要集中在饮食和住宿上,在购物消费上偏好旅游地特产和特色商品,偏好搭乘汽车出游。从影响农村居民旅游消费的因素上来看,经济和时间是限制农村居民旅游消费的主要因素,另外旅游市场环境也将成为限制农村居民旅游消费的重要因素。根据分析结果,本文从政府和企业两个角度提出了拓展农村居民旅游消费市场的对策。从政府方面来看,可以通过加强农村居民旅游消费引导、为农民增收提供有效途径、加强农村旅游市场经营管理和注重农村地区旅游品牌建设实现市场拓展。从旅游企业角度来看,则可以通过做好农村居民旅游市场定位、加强农村旅游服务网点建设、加强旅游产品设计的针对性、积极推行旅游价格优惠策略和提供优质的农村旅游服务加强市场拓展。