广告是现代社会中一种重要的信息传播、交换方式,反映了当下社会经济、政治、文化等各方面的发展,它重构着人们的消费观念,还在一定程度上影响着人们的价值认知。在目前的商品营销宣传中,女性形象几乎覆盖了全行业的各类型广告,其商业文化地位不言而喻。因为广告片中的人物形象随社会环境产生变化,具备各个时代的特色,所以通过对每一阶段广告中的女性形象进行探索,可以看出当下的社会发展风向,尤其是社会性别地位的变化。近年来,“她经济”的发展和“她力量”的展现,使得女性独立意识提升。品牌商们敏锐地捉了目前社会大众对于性别议题的关注后,为迎合市场,商品广告的诉求主题开始从女性困境突破和女性个人价值体现等方向进行创作。由于互联网视频广告自身的强大优势使之成为了目前品牌商们的营销首选,故本研究选取新浪微博这一具有代表性的互联网平台,以该平台广告中的女性形象为研究对象。笔者尝试采用内容分析法、案例分析法、对比分析法等研究方法,深入研究近年我国互联网视频广告中的女性形象,具体在哪些方面发生了变化、变化为正向或负向等变化趋势、对我国女性独立意识具有怎样的影响及女性在社会舞台上的角色演变。相比过去对于广告中女性形象的研究,大多采用定性的研究方法,以女性主义视角对男性凝视的广告内容进行批判。笔者则尝试以量化分析法,客观陈述目前广告中的女性形象已发生的变化,将这种转变及背后的成因作为参考,完善我国广告中女性形象的演变脉络。本研究选取了新浪微博平台上2018年至2021年间,17个行业大类的视频广告,每年各75例,共计300例。笔者将这300例广告作品,从内容方面拆分为行业分类、角色特征、诉求主题、语句功能等,再记录下视频广告的热评回复进行受众反馈分析,通过这些方面的变化与我国前期广告中的女性形象形成鲜明对比。研究得出,目前,广告中的女性形象已发生明显变化,传统广告中的女性形象被解构,女性形象正朝着积极方向发展。具体体现为女性形象在广告中的叙事角度由客体到主体、所参与的广告行业类别突破传统性别观念限制、广告角色职业由单调到丰富、外形审美的多元化。此外,笔者还举例分析了错误营销女性话题的品牌和其他不足之处,对下阶段女性形象发展作出预判,为提升女性自我认知、构建社会性别价值观及品牌如何避免错误营销女性话题广告提出了建议。我国广告中的女性形象虽仍存在一定问题,但瑕不掩瑜。它们遵循社会发展的历程正在进一步加以完善,女性角色的塑造也从外形气质转向对内心价值诉求的注重和个人成长的展示。在主体性得到理性回归后,女性形象的角色特征更加立体化,与社会文化价值观发展相互促进,同社会主流观念形成良性循环。