一个好的公益产品、公益理念和公益理想,要让更多人受益,发挥更大的社会效应,需要让更多的人关注、理解、支持、参与和推动,这就需要“公益传播”。伴随着互联网的不断普及和全媒体时代的开启,公益传播必须因应“互联网+”时代发展趋势和贴近社会公众实际需求才能实现创新可持续发展。“互联网+”模式下的公益传播,是新时代公益传播事业的发展趋势。它以信息的互联互通为核心,为公益传播提供了海量的信息存储、充分的信息共享交流以及公众自由表达的渠道。它以空间拓展为阵地,在地域空间上扩大了公益传播的范围,也通过“全天候在线”、“关注度和热度的跨时段延续”延展了时间的内涵;它以线上线下互动为载体,将公益理念融入到公众生活实际,扩大了公益传播的覆盖面,提升了公益传播的有效性,实现了公益传播的“无边界化”。它以互联网技术的发展为依托,改变了传统的公益传播模式,催生了新的公益实现模式,推动了公益的“跨界融合”。深圳“磨房”是较早利用“互联网+”实现公益传播的一个典型案例。它本身是一个专业的户外运动互联网平台,借助于线上“互联网”和线下“户外运动”平台,开启了“互联网+”公益传播模式的探索之路。以“磨房”为例,我们看到了“互联网+”公益传播模式的特点和成效,也看到了公益传播为“磨房”活动注入新的精神内涵,以及“磨房”为公益传播提供了精准受众。在“磨房”的公益传播过程中,多元主体共同发力、良性互动,为公益传播提供了可持续的发展动力,也把公益慈善的理念深深植根于深圳的城市文化,形成了“政府推动、民间运作、社会参与、各方协作”的公益慈善新格局。本文以“互联网+”模式下的公益传播为研究主线,结合“磨房”公益传播的具体实例,从传播学角度出发,重点分析“互联网+”公益传播模式的特点、传播成效、不足与建议,目的在于更深入探讨“互联网+”公益传播模式的可持续发展路径。也从一个切面理解:公益慈善事业的发展,乃至一座文明城市的背后,非靠一方单打独斗,而是依靠政府、企业、社会组织和公众等多个主体共同推动。本文的创新点在于:一是选题较新,“互联网+”是一种创新的公益传播模式,也是顺应时代发展趋势、符合社会发展需求的公益传播模式,值得深入探讨和研究。二是以小见大,选取“磨房”作为一个切面,通过分析典型案例,探讨“互联网+”公益传播模式的特点、面临的机遇和挑战;也从一个小视角,理解深圳这座城市的文明塑造和人文关怀。