随着我国金融市场的不断发展,理财产品已经成为投资者不可忽视的重要投资手段之一。投资者不但在做出投资决策时考虑理财产品的风险收益和投资周期等传统因素,同时会将其自身投资性格和商业银行发行的产品特点相结合,选择适合自身的理财产品种类。本文在对国内外对于理财产品的研究内容和研究方法的回顾的基础上,说明了近期理财产品市场的快速发展和行为理论在股票市场的良好表现。认为将行为金融学的研究内容和方法引入理财产品市场是有现实意义的并且是必要的。通过对已经验证的代表性的非理性行为进行阐述,分析了投资行为这一多目标决策模型,说明了各种非理性行为分别在哪一阶段如何影响决策,限制条件中应该加入心理因素共同进行求解。继而针对有代表性的行为特点,结合理财产品市场,提出相关的问题并形成调查问卷进行调研。通过信度效度分析证实了调查问卷的可信度和有效性。在取得的数据分析基础上阐述各种行为在何种程度上影响了投资者购买理财产品,针对数据的结果进行聚类分析,将现有投资者分为:激进型投资者、消极型投资者和专业投资者三大类。同时对现行理财市场进行分析和描述,将理财市场上的部分产品归入不同类别进行比较,提出基于非理性行为特点的完善建议。