随着电子信息技术的高速发展,网络营销也逐渐渗入各个行业之中。而作为我国经济发展的中坚力量,中小企业也应该将网络营销融入到自己的发展策略中。本文结合当前网购趋势的发展,研究互联网营销策略,通过网上经营,打造品牌,这是产品品牌化经营的新渠道,互联网电子商务平台作为新的渠道,将会给品牌成长带来更为广阔的空间。本文以电商线上BJ品牌男性内裤C2C电子商务运作作为研究对象,就淘宝商城BJ品牌男性内裤C2C网上商店的实际情况进行分析,包括该品牌的发展情况、电子商务营销的现状以及电子商务营销过程中存在的问题。在此基础上对BJ男性内裤以及BJ品牌男性内裤C2C电子商务营销的宏观环境、微观环境、行业竞争进行分析,并采用SWOT分析方法对该电子商务的机会、威胁、优势与劣势进行全面分析。最后,对全文进行总结,提出BJ品牌男性内裤的C2C网店想要获得可持续性发展应在加大电子商务投入,维持C2C、开发C2C,创造C2B的基础上,加大对产品设计和研发,保证BJ男性内裤的时尚性和舒适性,同时要建立起专业的信息反馈数据库,提高货物运转周期,最后也不能忽略线下实体店的建设。