体育运动作为人类的高级文明活动，遵循进步、繁荣、发展的基本规律，已经演进成为人类的一种具有独特体系的文化形态。它渗入社会的每一个细胞，深刻地影响着人们的社会生活[1]。健身俱乐部作为开展大众体育的重要组织形式，在许多发达国家已被广泛采用，正成为人们参加体育活动最方便、最有效的途径和社会体育的主要载体。　　改革开放以来，广州市经济得到了快速的发展，广州市居民正逐渐从过去的温饱型消费结构向小康型、富裕消费型结构发展。先富裕起来的民众希望在快节奏、高强度的工作中保持良好的体质，闲暇时间增多，体育锻炼意识不断加强，花钱买健康的观念逐渐被人们接受，这为体育健身娱乐消费市场的发展奠定了坚实的思想和物质基础。国内外专家一致认为：体育健身娱乐服务业是21世纪各国体育产业发展面临的最大市场[2]。　　但是，就广州市总体而言，体育健身娱乐消费市场的发展还存在诸多问题，如，健身房选址缺乏准确，收费不够合理性，经营环境，服务的质量、俱乐部推销和宣传手段不到位等诸多方面。这在一定程度上影响和制约了广州市体育服务市场的发展。本文运用文献资料法、访谈法、实地考察法、问卷调查法、数理统计法对广州市体育健身俱乐部经营状况、影响经营因素、经营模式及其发展趋势等方面进行研究。拟通过研究广州市健身俱乐部的现状，了解其影响角色俱乐部经营存在的问题及其经营模式；探讨其发展趋势及进行经营的一般运作及未来的经营模式。旨在为广州市健身俱乐部的健康发展提供理论上的决策参考，同时也广州市体育行政管理部门的决策提供一些参考依据。