网络视频是仅次于即时通讯的第二大互联网应用,但是国内视频网站自成立起大都长期处于亏损状态,盈利问题已经成为国内视频网站的发展瓶颈,而这背后则隐藏着有关盈利模式的问题,如何建立可持续盈利模式已成为视频网站当前亟待解决的重要问题。本文基于亚德里安·J斯莱沃斯基的盈利模式理论,运用文献分析、案例分析、参与观察、定性分析等规范方法,研究了国内在线视频平台的盈利模式。首先,对国内在线视频平台盈利模式现状进行了分析,总结归纳了以内容为核心,开拓多元化利润点,以广告和会员付费为营收主力,其他多样化收入作为辅助的盈利模式。其次,结合相关数据以及波士顿矩阵分析法对国内视频网站盈利模式的发展趋势提出了一些观点。再次,重点对我国视频网站盈利模式存在的问题及原因进行了分析。接下来本文选取了国内外具有代表性的视频网站——爱奇艺、Hulu和Netflix进行案例研究,根据三家视频网站盈利模式运营得出的经验,结合我国视频网站盈利模式普遍存在的问题及发展趋势,最后从微观和宏观两个层面提出了优化现有盈利模式的启示建议。在微观层面,平台应该加强品牌定位差异化建设及宣传,建设优质内容体系,加大自制内容投入,创新付费服务和广告业务,加强合作推动增值服务发展,加大技术投入和培养全球化意识;在宏观层面,相关部门应该完善版权保护法律法规,在普法教育中宣传付费理念,提升公民付费意识,加强对视频网站的资金支持,规范行业的版权内容交易模式,推动内容质量提升。