近年来,国内经济获得了显著性发展,在此过程中,民众的消费观念也产生了相应变化。为更好的推进银行业务发展,国内各个银行将目光集中于信用卡领域,进而使得市场竞争激烈性显著提升。伴随互联网技术发展,进而给传统业务发展产生了一系列影响。怎样才能获得用户认可,提升市场份额,目前正是各大银行发展的难点所在。在本文研究中,主要是针对信用卡营销方面进行相应探究,目的在于给银行在信用卡业务发展方面提供相应参考,推进银行信用卡业务发展,提升银行效益。在本文研究中,选择了ZX银行作为研究对象,建立在市场营销的基础上来对该银行信用卡销售情况进行了较为详细的分析,确定其目前所存问题。与此同时,确定阻碍信用卡销售的各个因素,在分析过程中针对银行内外部环境的分析,是借助于PEST来实现,并且采用SWOT法来对其在营销方面的优劣性进行探究。建立在上述分析研究的基础上,结合银行实际情况来确定在信用卡业务方面所对应的目标市场。此外,为更好的推进信用卡业务发展,在营销策略制定方面则同产品、价格、销售方式与渠道相结合。另一方面,针对营销策略实施,构建了对应的操作原则、实施方案、考核方法、团队建设等等,进而更好的推进信用卡业务发展。本文针对ZX银行进行探究,在信用卡营销策略制定与优化方面,给予了诸多方面的建议,目的是为了提升该银行内部信用卡销售业务,使得银行实现更好发展,获得更高业务量。针对本文所获得的研究成果,同样可以将其应用于其他银行信用卡营销领域。