网络购物产业是一个依托信息技术,特别是电子技术、计算机硬-软件技术和网络通信技术的新型文化产业。随着互联网的发展和社会生产效率的提高,网络购物产业在经济和文化生活中扮演着越来越重要的角色。然而目前国内大多数网络购物平台的经营方式一味单一化发展,尤其是C2C类型平台,基本处于只投入不产出的状况,造成产业链运营的瓶颈状态,不仅不利于我国网络购物产业化发展,还威胁到了网络购物平台的生存问题。首先介绍了网络购物和网络购物产业化的定义,以及网络购物产业化的可能性做了一个客观的分析;然后对目前我国网络购物产业化现状作了深入分析,探讨目前国内网络购物平台运营中由于相互渗透引发的竞争和共赢方案;其次主要从产业规模、用户心理和运作机制三个方面分析了网络购物中存在的问题;再次则对网络购物形成产业化的前景做了一个展望;最后,论文以国内C2C平台老大淘宝网为例,研究网络购物平台在产业化之路上成功和失败的经验,对其在网络购物市场中的运作失误和拥有自主文化习惯的市场成功方面,进行具体分析。提出应以B2C,C2C相结合的产品创新,才是我国网络购物产业化发展方向。