新兴自媒体的社群化传播研究

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伴随互联网环境的不断发展,最早的自媒体出现在“博客”,随着两微的广泛应用,自媒体在其中快速增长形成了人人都是自媒体的局面,现如今自媒体不断扩溢,各种媒介纷纷搭建了自媒体的入驻平台以吸引更多的潜在受众。然而用户在媒介之中并不是散乱的原子式的存在,而是经过网络环境的解构再重构呈社群式分布。社群的发展同样经历了一定的变化,从早期的贴吧、随后的微信群聊,微信群聊成为构建社群的主要方式,随着各类媒介的快速发展与大量的流量的涌入,另一种新的社群方式逐渐成型——平台聚集,与微信群聊共同承担着聚集受众的角色。因此社群以有边界或无边界的形式分布在各类媒介之中,社群化传播逐渐形成一定规模成为新的传播形态。
  对于社群化传播与圈层化传播两个词语,都是利用共同的兴趣爱好与价值观构建社群进行多对多的网状传播,虽然作为两种不同的表述,两者之间也存在着轻微的差别,即社群化传播强调渠道而圈层化传播强调内容。自媒体的社群化传播涉及互联网上的各类媒介,然而对于新闻类的自媒体社群化传播,主要可以分为三类——以“今日头条”、“人民日报”为主的新闻资讯类、以“两微”为代表的社交媒体类、以“抖音”、“西瓜视频”为代表的短视频类,结合各类媒介的报告可以看出这几种的用户使用已经达到一定规模,可以成为受众日常获取新闻信息的重要渠道,分别以PGC、UGC、PUGC的方式生产转载新闻内容,不同的媒介通过不同的社群聚集方式来实现社群化传播的可能。在突发性事件中,这几类媒介中出现的“关键当事人”成为人们最为关心的自媒体,并通过社群化传播能够将公共事件的舆论不断扩大增强影响力。反观现状,除了较为成熟的社群平台(两微),其他的媒介仍处于起步阶段,未来的发展还有待进一步深入。
  从宏观角度看,自媒体的两种社群聚集方式有着不同传播模式及受众结构,从微观角度来看,社群具有强大的自组织能力因而社群化传播的影响力往往效果具有冲击性,主要包括社群的组织、凝聚与延伸。因此在未来的移动互联网环境中,自媒体及其社群化传播,尤其是新闻类的社群化传播有待进一步的开拓与发展,各媒介构建社群传播圈层、核心用户设置议题、关键当事人效应凸显、社群平台担任重要的舆论发酵阵地将成为未来的发展趋势。
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