研究者普遍认为，烟草依赖(tobacco dependence)是个人在现实生活环境中由于长期暴露于精神活性物质即尼古丁而形成的行为障碍。实际上，吸食烟草受药理、心理和环境因素的交互作用影响。近年来，从认知角度对吸烟动机的研究有了新的趋势，即调节定向理论。该理论的出现，使得吸烟原因和动机的调查更具有应用价值，该理论倾向于关注与个体调节定向相匹配的认知特性，这使得探求与个体调节定向相匹配的禁烟广告成为禁烟运动的研究热点。本研究基于调节定向理论设计了一组问卷调查和一组实验调查，探讨中国男性吸烟的原因和戒烟困难的原因，并初步探索了与不同调节定向者相匹配的广告，以图为我国开展禁烟活动，并创建新型的禁烟广告提供参考。研究分为两个部分。研究一，自编吸烟原因问卷的社会需要维度、吸烟者的觉察控制问卷，探究男性吸烟者吸烟原因，觉察控制与吸烟原因的关系和吸烟者的乐观偏差。研究二，采用实验法，考察调节定向与不同广告材料对吸烟者的说服效果的影响，并探讨了乐观偏差在广告说服中所起的作用。研究获得以下结论：1、社会需要是中国青年吸烟的原因之一。2、中国青年吸烟原因排列依次是：镇静、享乐、社会需要、刺激、辅助量表、自动、瘾、口手活动、心理意向。3、觉察控制和乐观偏差，都是戒烟困难的原因。4、当广告信息与吸烟者的特质性调节定向相匹配时，被试更愿意改变吸烟观念。5、在阅读广告时，乐观偏差影响吸烟者的情绪激发、吸烟观念的改变和行为意图。