泰国传统糖果,制作工艺精湛,味道鲜甜可口,充分彰显了泰国饮食文化的特色。但是,现代人们对糖果的认识不仅仅局限于食用,而是越来越关注通过糖果品牌设计带来的视觉体验。依据目前国际糖果产业的市场趋势,品牌设计在糖果市场中发挥着的作用日益显著。因此,部分泰国传统糖果也在致力于不断拓宽国际贸易市场,但是受各种因素的影响,其品牌设计存在诸多问题,如缺乏品牌形象设计意识、设计不符合产品特性、未能充分表达民族文化内涵等,导致其难以发挥品牌设计的积极作用。本研究课题将在出口贸易视角下,分析泰国传统糖果品牌设计现状,归纳总结外国消费者群体对泰国传统糖果品牌的意见与建议,探讨如何通过载体进行有效的品牌设计策略,最终建立良好的品牌形象。本文首先运用文献研究法、跨学科研究法、案例分析法、田野调查法、问卷调查法对品牌设计、商标设计、包装设计等涉及到出口贸易和品牌设计的概念进行了详尽阐述,发现品牌设计在出口包装中有重要的作用,例如可以保护产品、保持质量,免受灰尘、昆虫、湿气、热气、阳光等影响,同时也存在着知名度低、缺乏品牌形象设计意识等一系列值得探究的问题。在此基础上,本文又对泰国传统糖果的历史文化内涵、制作工艺、分类及主要特征进行了深入地探究,并分析研究了泰国传统糖果品牌设计在出口贸易中的现状。在向外国消费者发放调查问卷过程中,研究发现发现传统糖果在口味上十分出众,经过一些特别的制作方法可以使泰国的传统糖果味道变得更加独特、包装材质方便运输等。此外,泰国传统糖果品牌在设计的过程中存在认知程度不高、包装设计不方便、打开后不可以长期储存等问题,在一定程度上阻碍了泰国传统糖果出口贸易产业的发展。对此,本文选取了泰国8个具有代表性的传统糖果品牌案例进行分析,在分析其设计方法的基础上,归纳总结了品牌设计的四点启示,即品牌设计充分传递产品信息、注重消费者求、适当用于插图设计、注重创新性。最后,笔者选取泰国传统铺果“泰式小钵糕”进行品牌设计实践,遵循将线条和泰国文化相结合的原则,特别选取了具有泰国特色且历史悠久的泰国丝绸图案(kan khon)来做设计参考,将原图进行消减,剩下主干条纹,并将品牌设计方案交给品牌识别、商标设计和包装设计领域的三位专家进行评审,结合评审意见进行修改,确定最终形成了一套有利于出口贸易的泰国传统糖果品牌设计方案。基于以上研究,笔者希望通过对泰国传统糖果“泰式小钵糕”的设计,达到提升泰国传统糖果品牌设计水平、构建自信优良的品牌形象,从而提高糖果商品的附加值,推动建立泰国传统糖果的品牌文化,提高外国消费者对泰国传统糖果的认可度及购买欲,让更多的人了解泰国传统糖果品牌设计文化的目标,甚至利用品牌效应达到影响消费者甚至影响整个社会的生活方式。