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香飘飘公司营销策略优化研究
【摘 要】
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随着经济发展,人民消费水平日益提高,国内软饮料行业的现制茶饮店崛起。目前香飘飘公司作为冲泡类奶茶的龙头企业(市占率63%,2018),面对新品类的创新、茶饮工艺变革等冲击、消费者健康意识提高,现制饮品逐渐受到消费者的喜爱。由此,冲泡类奶茶优势逐渐弱化,香飘飘在营销策略转型的过程中,需要调整对产品进行重新定位,针对年轻消费者的消费偏好,拓展潜在客户群体,获得新的盈利增长点,推动公司长期稳定发展。本文
【出 处】
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上海外国语大学
【发表日期】
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2021年01期
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