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技术创新的速度越来越快,技术和产品生命周期不断缩短,企业如何迅速推出自己的新技术、占领更广阔的市场并保持持续的竞争优势已经成为关系企业生存与发展的战略问题。本文以现有的技术接受理论、让渡价值理论和网络效应理论为基础,从消费者角度研究了企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知的影响机制。本研究以现有的技术领先的市场策略为基础,从新技术或产品预告、技术兼容性和技术升级三个方面,构建了企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知的影响模型,以消费者的价值收益和付出成本为中介变量,网络效应强度对企业