卡地亚作为世界珠宝业的翘楚，在高级珠宝的设计和营销上，有其独到的思路，为其确立珠宝业的霸主地位奠定了坚实的基础。20世纪80年代以后，随着我国广大人民生活水平的提高，对于珠宝的需求日益加剧，国外品牌逐渐意识到中国广阔的需求市场，加速了进入中国市场的步伐。而国内，包括港台的珠宝品牌，对于品牌形象的建立长期未能如国际一线品牌那样，依靠品牌战略和设计优势取胜，虽然珠宝加工业非常繁荣，但经济利益却十分有限，国内真正意义上的高端珠宝几乎处于空白状态。因此，研究卡地亚高端珠宝的设计和营销思路，对于国内珠宝品牌朝更高端方向发展，具有重要意义。本文在实践基础上，对卡地亚高端珠宝的设计、营销思路做了系统的总结。　　 电子商务作为新兴的产业，在非常短的时间里，依靠互联网的便利，突破了传统营销的途径，使商品的展示和流通有了全新的模式。珠宝电子商务是近年在电子商务大潮中涌现出来的新兴行业，在极短的时间里，对传统珠宝行业造成了巨大的冲击，引起业界极大关注。但是珠宝电子商务也有着自己的缺点，同质化非常严重，尤其在品牌形象塑造方面，更需要向传统珠宝行业学习，本文在实践基础上，总结了珠宝电子商务的优势与不足，提出了改进的方向和方法。　　 将卡地亚高端珠宝设计、营销思路引入珠宝电子商务，可以提升珠宝电子商务品牌形象，带来更高的经济效益，具有非常重要的实际意义。本文以长期的珠宝电子商务实践为依据，将理论与实际相结合，总结出了行之有效的解决办法，为提高珠宝电子商务品牌形象、增加珠宝电子商务的经济效益提供了有益的参考。