随着媒介技术的进步以及传播方式的不断变革,集多种传播要素于一身的新闻网站发展似乎到了“瓶颈期”,面临诸多挑战。图像时代视觉冲击无处不在,新闻网站首页“读图”首因效应甚于文字。首页作为新闻网站的“脸面”,是整个网站建设的“龙头工程”。在竞争激烈的媒体环境中,新闻网站单纯依靠挖掘高质量的新闻内容和应用已远远不够。在视觉冲击下,新闻网站首页视觉效果愈发重要,视觉传播的地位和作用值得重视。良好的视觉形象能否为低迷的新闻网站带来新的发展契机,是业界关心的问题,如何将新闻内容和版面设计有机结合在一起,值得学界探讨研究。论文以新闻网站为研究对象,从视觉传播的角度出发,研究首页视觉传播在新闻网站发展过程中存在的问题和应对策略,努力为新闻网站在视觉传播方面的探索革新做前瞻性研究。论文由以下五部分组成:绪论主要梳理了相关概念,对论文研究缘起、研究对象与现状,研究方法及创新点等进行概述。第一章对视觉传播、新闻网站发展历程做了归纳梳理,对新闻网站首页视觉传播特性做出分析。从“5W”传播模式出发,对新闻网站首页视觉过程中的传播主体、视觉传播元素、传播媒介、受众特性和传播效果进行深入分析。以当前一些具有代表性的新闻网站为例进行分析,归纳新闻网站首页视觉传播方面的传播特性。第二章在前面章节论证的基础上,对新闻网站视觉传播存在的问题进行分析。不同新闻网站之间首页视觉效果“千网一面”,缺乏个性特色,导致形象模糊,辨识度低;海量信息以及文本重复影响受众视觉体验;首页版面空间利用不均、模块设置雷同,文本与版式不协调,商业性视觉元素破坏视觉效果。第三章对首页视觉传播存在问题的原因进行归纳:受传统媒体经验的影响,视觉思维定势,创新乏力;技术条件及人才资源的不足等使首页视觉传播进步缓慢,盈利模式的有限。第四章对目前新闻网站在新环境下就视觉传播存在问题提出应对策略。一是整体规划,塑造网站品牌形象;二是从用户需求入手,推动首页版式“私人订制”,打造个性化版面,强化受众视觉体验效果;三是加强基础设施建设,提高技术水平,加强视觉人才培养;四是加强媒介把关,并从受众视角出发,提出加强受众视觉素养教育,新闻传播者同受众一起打造更加精致的新闻网站首页。