品牌是联系企业与消费者的枢纽,并通过产品力与品牌力在同一销售领域或与某群销售产品区隔开来。随着物质文明的进步,品牌设计早已超越漠视人身心的功能主义时代,研究方向逐步转向消费者的情感领域,人类复杂的、潜藏的期待性情感成为设计的中坚力量。当代的品牌设计需要利用心理设计策略,将期待性情感融入品牌设计中的品牌形象、品牌传播、品牌推广等方面,才能获得消费者对品牌的认同,对品牌产生情感依赖,实现品牌的价值。期待性情感是人类情感系统中一个重要的分支,企业如何把握好期待性情感并付诸到具体品牌设计行为中,是本文研究的出发点。本文研究的期待性情感属于交叉学科的范畴,涉及广告学、心理学、营销学、消费心理学、消费行为学等学科。首先,介绍了本文研究的目的、研究意义与方法。在本文的第一章中,笔者主要借助国内外优良的互联网平台以及相关文献资料,在这些优秀资料的基础上利用文献研究法、交叉学科研究法与案例分析法,进一步界定期待性情感的属性、完善期待性情感的内涵：第二章中,对品牌设计中期待性情感的心理构建方面及设计语言进行阐释,探讨品牌设计与期待性情感的关系；第三章中,通过对梅田医院、松屋银座与无印良品具体品牌设计行为中的期待性情感进行剖析,综合探讨品牌将期待性情感如何渗透在品牌的形象设计、展示设计、海报设计等方面；第四章中对期待性情感在具体品牌设计过程中的应用,探讨分析以期建立一套切实可行的设计方法论,更好地推动品牌的健康发展,实现品牌价值；第五章主要阐述品牌设计中期待性情感应用带来的启示,以及对品牌设计中期待性情感的未来展望。文章的最后部分是笔者对品牌设计中期待性情感研究的总结,以及对自己研究不足之处的分析。笔者期望通过自己对品牌设计中期待性情感的研究,能够对以后各方面相关的研究尽自己的微薄之力。希望国内的企业能将期待性情感作为品牌设计的基石,使具有中国特色的品牌在设计的道路上走的更稳健!