随着我国电力体制改革的深入，全国电力系统已经于2003年正式实现厂网分离，全国组建了五家独立的发电集团公司和两家独立电网公司（国家电网公司、南方电网公司），其中国家电网公司由按照区域划分为几家独立区域电网公司，从资产上进行了彻底的划分，初步形成了中国电力市场的基本格局。标志着中国特色电力市场运营模式已初步建立，因此对电力企业而言， 如何适应电力市场需求，合理定价、优质服务，使客户满意，用电安全、用电量提高，从而全面提高电力企业的经济和社会效益。已成为当前我国电力企业面临的重大课题。为此，本文就我国电力企业的运营格局、电能质量、电价定价和多元促销进行了分析研究。全文分四部分内容，主要包括：电力企业市场运营格局、电能质量优化、电价定价机制、多元促销措施四个部分，对我国电力行业运营格局、电力商品质量的优化、电价机制和电力促销措施进行了分析和研究，提出电力商品的服务营销、电价营销、电力促销策略。希望通过这些分析，能对我国电力市场现状与发展有一个比较完整的认识，并能针对中国电力市场的发展，得出电力企业市场营销的一些基本策略，对于我国电力企业的市场营销机制的建立与完善有一定的指导意义。本文在分析中国电力市场格局的变化、发展过程与特点的基础上，结合国外电力体制改革的经验和我国电力工业的实际，分别从行业格局、改革格局、竞争格局、运营格局，分析和研究了我国电力行业市场化运营的历史必然性与应对措施。针对市场经济中商品质量的概念，提出了电力市场下，电能质量的新概念，并首次提出了个性化电能质量营销的新概念，并对个性化电能质量服务的技术支持系统进行了分析和研究，提出了技术模型，在研究技术支持系统的同时，拓展了电力优质服务的新内涵。市场机制中最重要的是价格机制对市场的调节作用，电力市场也不例外，本文结合我国电力市场的特点与现行电价政策的弊端，从电价形成机制入手，分析了电价调整机制的依据，并研究了电力企业增收减支的因素。本文还从电力商品整体概念出发，研究并提出了电力市场多元促销的措施。