党的十九大报告首次提出乡村振兴战略,这一战略要求加快农业和农村的现代化进程,加速完成个体农民与现代农业的有效联合,努力使农村达到经济富裕、产业繁荣、环境宜居、乡村文明等要求。为了鼓励农民创业,国家出台了多项惠农政策,这是因为农村地区的创业活动不仅能够提高农民收入,还能加快当地工业化与农业现代化的进程,从而推动城镇化与新农村建设协同发展。作为创业意愿重要的影响因素之一,创业榜样已被证实能够对创业意愿造成影响,但创业榜样与创业意愿之间的影响机制还未得到详细的解释。为了解决这个问题,同时也为促进农村地区创业活动提供理论依据与指导,本文在总结国内外关于创业榜样、创业意愿、社会学习理论、扎根理论以及计划行为理论的基础上,提出了创业榜样对农村创业意愿影响机制的模型。在对收集到的509份问卷的数据进行分析之后,本研究得出了以下结论:(1)创业榜样对潜在创业者的影响方式可以划分为三个维度,它们分别是创业示范、创业机会识别和创业支持;(2)创业机会识别和创业支持能够显著正向影响农村创业意愿而创业示范并不能,这是因为只有当创业榜样能够提供实际指导与帮助时,才能够提高潜在创业者的创业意愿。(3)创业榜样的三个维度都能够显著正向影响创业认知,这表明示范作用、创业机会识别和创业支持既能够改变自己及他人对创业活动的评价,也能使个体提高对自己创业能力的认可程度。(4)感知行为控制显著正向影响农村创业意愿,并且对创业机会识别和农村创业意愿之间的关系以及对创业支持和农村创业意愿之间的关系起着中介作用。这表明潜在创业者对自身创业能力的感知是创业意愿产生的关键因素,对自身创业能力评价越高,越可能产生创业意愿,创业机会识别和创业支持正是通过机会识别、技术指导、资金扶持等创业资源的提供来增加潜在创业者的创业自信心,从而提高潜在创业者的创业意愿。根据本研究得出的结论,政府应当充分发挥创业榜样的机会识别作用和创业支持作用,例如,创建一批创业榜样示范基地,让成功创业者进驻,提供税收优惠、贷款优惠、创业带动奖励等政策做为激励。进驻示范基地的创业榜样或者提供成熟的创业项目让潜在创业者直接复制,或者给潜在创业者提供其产业链上下游的创业机会。这样可以让创业榜样在更大范围内发挥示范引领作用,成为乡村振兴的主力军。在提高农民感知行为控制方面,政府应当加强对当地创业榜样的宣传力度,让农民意识到创业并非难事,树立一种“他行,我也行”创业自信心,最终达到促进农民的创业活动、加快农村地区的建设与发展的目的。