中国—东盟自由贸易区的建立和中国—东盟博览会落户广西南宁,使广西与东盟国家的经济合作进入快速发展,而旅游业将成为广西与东盟实现经济对接的最具潜力的产业之一,也将成为最先获益的产业,因此广西与东盟国家如何加强旅游合作是一个值得重视的问题。 在新经济时代和经济全球化的背景下,旅游企业跨国和跨地区合作是旅游市场竞争的必然选择。缔结战略联盟也就成为旅游企业寻求扩张和开拓世界市场的重要战略之一,而电子商务在旅游业中的广泛运用为旅游企业之间建立战略联盟提供了技术手段。 正是在这样的背景下,本文认为建立广西与东盟旅游企业的电子商务战略联盟(以下简称电子商务联盟),共同发展旅游电子商务,形成跨地区的旅游网络,实现市场营销和旅游服务等资源上的联合,使广西乃至中国与东盟各国的旅游合作进一步发展,从而开拓世界旅游市场。文章从旅游电子商务和战略联盟归纳出旅游企业电子商务战略联盟的定义、特征和形态,并价值链理论的角度进一步分析;针对目前广西与东盟旅游业之间良好的合作前景还有信息网络基础比较差的情况,文章提出了广西与东盟旅游企业电子商务联盟的“人字型”发展战略:建立广西与东盟旅游企业电子商务联盟是人的目标,将其比喻为人的脑袋,是指挥身体各个部位的中枢神经。要实现这个目标,需要两条腿配合为之提供原动力,这两条腿分别是旅游企业信息化和建立旅游电子商务平台。有了指挥行动的脑袋和提供动力的双脚,剩下的就是将两者紧密连接的躯干,这就是联盟机制,最后然后根据这一发展战略提出的电子商务联盟的具体实施方案,以期能对广西和东盟的旅游合作起到一定的指导作用。