随着城市自然环境的日趋恶化,城市居民压力的不断加重,乡村环境的不断优化,乡村旅游收到越来越多人的喜爱。我国乡村资源丰富,各乡村旅游地之间的竞争也日益激动。因此要想在激烈的竞争中立于不败之地,就需要建立一个独一无二的旅游品牌。本文在阅读相关文献资料的基础上,研究了瑞安市乡村旅游品牌建设,主要内容如下：第一部分阐述了研究的目的和意义,分析了国内外相关研究的状况,介绍了本研究的内容、创新点和研究方法。第二部分简要概述了相关理论及研究基础,定义了乡村旅游、旅游品牌和品牌建设的相关概念,并提出了从资源优势分析、市场调研分析、品牌体系构建方面构建了一个乡村旅游品牌建设体系的新理念。第三部分以《瑞安市乡村旅游发展规划》的资料为数据来源,分析了瑞安市乡村旅游资源的优势,得出瑞安市乡村旅游资源优势为自然田园和水域风光。分析了瑞安市乡村旅游与周边城市的竞争关系,得出瑞安市的资源特色为历史文化和温商之源。第四部分通过对瑞安市乡村旅游客源对象、客源需求、客源喜好和客源市场的分析,对瑞安市乡村旅游市场进行定位。瑞安市乡村旅游市场的对象定位为都市生活人员,近期客源市场定位为温州、杭州、宁波、福州、上海等瑞安市临近都市客源市场,远期客源市场定位为浙江以外其他省市和海外客源市场,特色服务定位为舒缓压力、陪伴家人。第五部分根从品牌体系定位、品牌体系打造和品牌体系营销三个方面构建瑞安市乡村旅游品牌体系。结合瑞安市乡村旅游资源优势与市场定位,提出了瑞安市乡村旅游“家”品牌体系的构建。从品牌名称、品牌标志和品牌口号三个方面进行了品牌体系打造,从节事活动和媒体宣传两个方面进行额品牌营销。第六部分针对瑞安乡村旅游品牌建设现状,提出了瑞安乡村旅游品牌建设的保障建议,主要有完善旅游住宿设施、完善旅游饮食服务、完善景区服务设施、完善旅游交通体系、提升购物服务水平、政府主导政策保障和机制保障实现跨越。第七部分对论文进行了总结和展望。