近年来，随着我国市场经济的发展和国人生活水平的改善，民众的长寿和健康意识日益增高。为了满足或者迎合广大受众热衷于了解养生保健知识及方法的愿望，从央视到地方电视台纷纷热播医药养生节目，比如：中央电视台科教频道的《健康之路》、北京卫视的《养生堂》、湖南卫视的《百科全说》以及广西电视台资讯频道的《我爱中医药》等节目皆受到受众关注，而且尤以中医药养生这类节目受到中老年受众热捧。中医药养生节目的热播与热捧，不但对于传承中华古国蕴含着丰富哲学思想和宜生健体精髓的中医药文化有着促进作用，而且对于广大民众的身心健康和寿命久长也颇有裨益。不过，任何事物特别是热点现象的出现皆会有益有弊，热播与热捧难免出现夸张、失实甚至误导，曾几何时层出不穷的中医药养生主张与方法真伪难辨，违背科学的张悟本之流的荒唐养生观在社会上广为传播。热播与热捧现象的出现，给媒体、受众以及整个社会带来了更多的关注与思索。本文从文化背景、媒介背景和受众背景三个方面对上述现象进行了分析和研究。首先笔者使用定性分析和定量分析等方法，主要通过对两个典型的养生节目《养生堂》和《百科全说》的对比研究，也涉及了《我爱中医药》等养生节目，对该类节目的正负面影响做了阐述；接着找出电视中医药养生节目在传播中医养生观时存在的一些问题，比如媒介缺乏有效的内容审查、养生类特殊资源的娱乐化现象、大众传媒对商业利益的过度追逐、受众缺乏中医的基本常识、受众将东方医学过度神秘化等。最后针对当前电视中医药养生节目在传播过程中出现的问题，笔者给出了如下两方面的建议：一是媒体要提高社会责任的意识，规范健康保健类节目的审核制度，通过传播传统、经典且科学的中医药知识，助推中医养生文化；二是受众应避免盲目跟风，要懂得中医药讲究辨证施治、整体而治、因人施治的道理，而且特别要明白适合于别人的养生方法不一定适合于自己。在本篇论文研究中，笔者试图突破之前学者的研究视角，从传播学角度着重解析电视媒体传播的中医药养生观，将研究点聚焦于中医药养生节目，对中医药养生的传播现象做了较为系统的分析和探讨，重点从大众媒体信息传播的角度思考和研究如何利用电视媒体树立受众正确的中医养生观，弘扬有着几千年文明史的中医文化；分析中医药养生观传播过程中出现的媒介责任缺失现象，有益强化和规范媒介的社会责任，这对媒介的社会责任理论完善是有益的补充；探讨中医药养生的问题，不能仅停留在健康与长寿这一直接目的上，而应该从信息时代的媒体、中国文化的背景和受众心理等方面入手，才能把问题说透，为此，本文从文化、媒介、受众三个角度进行分析和探讨，多角度的探究中医养生观的传播策略。