广义的媒体市场化是指非市场化媒体在不触动其原有的所有制、党派立场和编辑方针的前提下，以市场化经营的方式从市场获取更多收益的倾向。这种市场化可使非市场化媒体减少或摆脱在经济上对政府或政党资助的依赖，取得经济上的独立。这是一种有限的市场化，中国内地的广播电视业目前所采用的运作模式就是这一种有限的市场化模式。　　 改革开放之后，中国的媒体业出现了以市场竞争主体为单位的各类媒体集团，在继续承担媒体本身历来的职责的同时，逐渐开始市场化运作，而且这种市场化运作不仅仅限于广告、软文等传统而简单的市场商业化运作，更表现在很多媒体开始尝试或者已经进行了资本的对接，寻求更为广阔的发展竞争空间。　　 而市场化所带来的问题随之产生，为了在当今媒体多元化的趋势中寻求一席之地，媒体之间展开了激烈的广告争夺战，为了争夺更多的经济利益，媒体不惜牺牲一部分社会责任，致使新闻报道日益娱乐化庸俗化、有偿稿件和人情稿件现象严重，媒体从业者社会责任感减弱，这一系列问题致使媒体公信力下降，进而对社会的政治、经济、文化也带来一些不利影响。而出现了这些问题之后，学界也有过很多反思，不可否认的是，媒体市场化所带来的优势也很明显，它是一种必然趋势，但是为什么中国媒体市场化也会带来诸多弊端，这是矛盾的两个方面，也是必然现象，是需要研究并加以解决的问题。　　 观察如今媒体的运作模式，我们会发现它存在产权关系不明晰、媒体定位不清晰、缺乏对媒体本身的监督等制度上的纰漏，这些纰漏或许就是弊端产生的根源。那么，笔者通过实践探索发现出当今部分媒体在市场化运作模式中出现的问题，并探寻出了一些解决方法，比如第一，从制度、体制出发可以采用委托经营、分类管理和建立监督机制的办法来解决；第二，在硬件改善的同时，也需要从加强自律、提高媒体从业者责任感等方面来尽量减少市场化运作所容易产生的弊端。　　 在当今中国媒体的变革时期，媒体市场化已经是不可阻挡的趋势。在各种市场化运作中，媒体享受到了许多益处，发展速度也因此急速上升，但因此而带来的社会负面效应也必须正视，尤其是传统的纸质媒介和主流电视媒体，已经给受众留下了“不负责任”的恶感。这些问题已经成为中国媒体进一步发展的阻碍，了解、分析并解决这些问题已经成为中国媒体进一步向前发展的重要突破口。