【摘 要】
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由于中国城镇化进程的持续推进和经济全球化的日益加深，国内城市间及国内外城市间的竞争渐趋白热化。为了吸引优质资源、获得利好条件和增强城市综合实力，众多城市诉诸于城市形
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由于中国城镇化进程的持续推进和经济全球化的日益加深，国内城市间及国内外城市间的竞争渐趋白热化。为了吸引优质资源、获得利好条件和增强城市综合实力，众多城市诉诸于城市形象广告片的力量，提升城市知名度和美誉度。然而，在其传播过程中，却暴露出形式雷同、创意匮乏和传而不通等问题。本文从传播学和广告学角度出发，以中国城市形象广告片为研究课题，对其面临的广告环境，具备的传播要素和传播特点进行全面地梳理，试图从城市实力本身及其广告主、文化心理、策划创意几个方面分析其遭遇传播困境的原因。同时，本文将探讨在新的时代背景下，城市电影和城市形象微电影作为新型城市形象广告片的优缺点，尝试提出利于我国城市形象广告片创作与传播的建议和对策。
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