新传媒技术的发展和快节奏的生活方式让人类步入以视觉文化为中心的时代,人们沐浴在视觉图像的海洋中,视觉化与图像化的形式逐渐成为人们赖以理解、解释和再现世界的方式。在视觉文化的影响下消费大众所扮演的角色,从单一信息的被动接收者转变成多元化信息的主动筛选者,包装形象视觉设计应该以满足消费者快速阅读的习惯为准则,以相对简洁的视觉语言向大众有效的传达商品信息和品牌文化为目标。在这个人人都在“读图”的时代,相较于传统的写实性插画而言,于产品包装视觉设计中使用扁平化插画似乎更符合时代趋势。本论文主要研究扁平化插画的视觉语言在商品包装设计中的应用。论文第一章节绪论是对研究背景、研究相关概念界定、研究目的、研究现状、研究内容与方法、创新之处的概述。论文第二章节主要对扁平化插画进行简单论述。通过梳理扁平化设计的历史源头和发展脉络,把握其发展的本质。以扁平化风格和插画设计的融合为切入点,阐述扁平化插画视觉内容的形成。研究扁平化插画兴起的原因以及扁平化插画和近似风格绘画的异同点,分析扁平化插画的特殊性和扁平化插画的未来发展趋势。论文第三章节从构成研究的角度剖析扁平化插画视觉语言的主要视觉特征和基本视觉要素,进而总结视觉要素之间的配合规律。阐释常见的扁平化插画造型文法,研究扁平化插画中典型的色彩搭配,总结扁平化插画中无色系、互补色与邻近色的搭配技巧。归纳扁平化插画里较常使用的修辞手法,阐明扁平化插画潜在的表意功能。论文第四章节研究扁平化插画在包装设计中的应用,对比分析包装设计中扁平化插画和传统写实性插画在视觉造型、色彩、形式方面的差异,论述扁平化插画视觉语言在包装设计中有效传递商品信息、快速延展图形符号、高度契合时尚审美的优势。研究扁平化插画视觉语言在当代包装设计中的基本应用原则、应用方法和应用要点。论文第五章节通过前文对扁平化插画视觉语言在包装设计中的应用理论研究,为燕之坊的粗粮产品设计一套扁平化插画包装,在实践中深入的认识与理解前文的理论成果。