长期以来，我国对动画艺术的定位是以儿童为受众，现代动画电影要想在艺术领域具备应有的地位，就必须去掉“低幼化”的标签。观看动画电影的国内观众中，成年人远比少年儿童多，其中年轻人是动画市场的消费主体。进口动画电影在题材内容上丰富多样，并且具有一定的品牌影响力，相比之下，我国“低幼化”的动画电影并不能满足消费者观赏需求。近年来，我国一些动画电影的创作思路发生了从“低幼化”到“全龄化”的转变，“全龄化”动画电影的出现给市场发展带来新的活力。　　本研究从《西游记之大圣归来》动画电影出发，分析其作品创作及市场运作中的全龄化策略。影片内容上的叙事结构上参照了美国动画电影的模式，“成长”与“救赎”为故事主题,人物形象、美术设计等方面将民族文化特色和现代动画审美进行了成功的融合；在市场运作中，多平台宣传推广、开发衍生品等方面拉近了和消费者的距离。全龄化策略对《西游记之大圣归来》的成功起到重要作用，也为国产动画的发展带来新的思考。从市场角度看，全龄化策略是动画市场的必然要求；从消费者审美角度看，全龄化策略对动画作品审美的起到引导作用；从动画产业角度来看，全龄化策略促进动画产业链的完善。