在电视普及的今天,儿童电视广告日益增多,对0至3岁婴幼儿的影响也越来越大,不容忽视。本文紧密结合0至3岁婴幼儿的生理、心理特点,结合儿童电视广告的形式与内容,通过对国内外大量文献资料的综合分析和作者本人完成中国部分地区0至3岁婴幼儿收看儿童电视广告的实际调查,通过查阅资料、理论分析、案例分析婴幼儿与儿童电视广告的接触等,阐述了婴幼儿收看儿童电视广告的心理动机、认知、感情以及影响婴幼儿健康成长的儿童电视广告接触时间、接触频率和对儿童电视广告内容的偏好等问题,并探讨儿童电视广告对0至3岁婴幼儿生理、语言、动作、行为及意识等方面的影响。本文希望通过分析,能够给0至3岁婴幼儿家长提供引导婴幼儿有效收看儿童电视广告的方式方法,给社会提供“儿童电视广告对0至3岁婴幼儿影响”的实证研究资料,并为婴幼儿产品企业、广告经营者和各类媒体等企业分析婴幼儿对儿童电视广告的需求,为制作儿童电视广告活动提供依据,希望婴幼儿产品企业、广告经营者和各类媒体能够按照儿童生理和心理特点来策划儿童电视广告,同时希望立法者在未来能够结合中国实际情况去制订出台相关的儿童电视广告管理法律法规,保障儿童身心的健康发展。希望早教中心和幼儿园的教育者能承担起引导婴幼儿正确理解儿童电视广告的责任。