当今世界,伴随互联网行业强有力的技术革新和智能手机大幅占领通讯市场,新媒体平台产品发育成熟。微信作为拥有庞大用户群的即时通讯工具,在众多新媒体平台产品中优势凸显,微信内容营销以其强大而多样的功能和用户大数据为网络营销载体,已经建立了新型的营销网络模式。企业对微信内容营销采取“一对一,精准即时”的营销战略定位,凸显其私密性和针对性。当“网络安全”作为关键词出现在用户眼前时,市场已经提示我们网络安全时代已经来临。微信作为一种新的营销武器,已具备硬实力和软实力,准备好进一步开拓网络市场。众所周知,消费者是市场活动的核心角色之一,一个成功的营销模式能够增加消费者对产品的青睐度。因此,本文本着一切从实际出发的态度,以微信内容营销作为案例,探讨其对消费者的购买意愿的影响因素是客观并具有重要意义的。本文以微信为研究环境,取其移动端用户数据作为实验来源,采取“深度访谈”的方式,选取“消费者感知价值”和“信任”作为中介变量,提炼总结可能影响实验结果的三个因子变量,来研究消费者的购买意愿是如何被企业微信营销所营销的。最后以A公司为实验案例,来验证该影响机制的作用机理。该实验主要将采用SPSS17.0和AMOS 17.0分析方法,得出实验结论如下:(1)能够更多地影响到企业微信内容营销的因子包括:微信内容营销的趣味性、利益性和信息个性。信息个性并不直接增加或者降低消费者的购买意愿,只能作为一种中介的辅助因素,并不直接带来消费者感知价值和信任的提高或者降低。(2)企业微信内容营销中的三大活跃的考量因子,包括:微信内容营销的趣味性、利益性和信息个性均能作为中间因子,间接对消费者的购买意愿带来一些影响。(3)于消费者感知价值而言,其基本上主导了购买意愿,相较而言,信任则略微逊色。