【摘 要】
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该文在阐述了现代社会对提高企业市场营销伦理性的要求之后,提出企业在其市场营销活动中有责任重视伦理因素;接着着重以框架式的结构深入剖析了企业市场营销中的伦理因素对提
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该文在阐述了现代社会对提高企业市场营销伦理性的要求之后,提出企业在其市场营销活动中有责任重视伦理因素;接着着重以框架式的结构深入剖析了企业市场营销中的伦理因素对提高企业业绩的作用,并对制约企业市场营销伦理性的影响因素进行了分析;在此基础上,该文进一步探讨了企业如何在市场营销战略的制定与实施中更好地应用伦理因素,以保障企业经营的可持续发展;最后指出由于企业作为社会经济体系中的一个有机组成部分,离不开社会经济的大环境,因此,企业市场营销伦理战略的有效实施,也需要以有序完善的市场环境作为后盾,而这仅仅依靠企业自身的力量是无法实现的,需要政府、行业、社会、消费者等其他利益相关者的协助和共同努力.
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