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品牌,二十世纪的一个神话,从诞生到现在,已经上升到了一个非常突出的地位,它甚至成为了一种文化,一种思想,一种我们所坚持的“生活方式”,我们把消费视为一种浪漫、快乐或情绪化的行为,而产品则成为向他人传递自己地位和渴望价值的信号,这也就是我们所说的“日常生活的艺术化”。因此,产品美学、情感性、象征性则成为体验的主要内容,我们把这种体验叫作“品牌体验”。体验,必须要有情境存在,而且情境必须要有体验性,这样才具备和消费者、使用者“对话”的能力,也才具有商业价值。于是,笔者认为,产品情境与“品牌体验