随着现代社会生活节奏的加快,移动人群开始被广电系统高度关注,CMMB中国移动多媒体广播技术应运而生。CMMB面临着与强大的电信运营商力推的3G业务的竞合,如果不能快速发展自身,将可能受制于人或者彻底死掉。本论文通过对CMMB发展的简要梳理和整体分析,提出CMMB发展的两个关键问题:内容和市场营销。　　 政策上的不确定性使得CMMB的内容创新暂时陷入停滞,但内容的规划是必需的课题。本论文从用户分析入手,探寻CMMB用户特征和需求,提出了CMMB内容的发展建议和一些具体可操作的方案。广电系统较弱的市场营销意识使得目前的CMMB市场推广工作收效甚微,亟待解决自身用户尤其是单向终端用户发腱的问题。本论文从营销诊断开始,提出营销诉求点的转移,提出从“宣”到“传”的营销思路拓展整体建议,并通过案例分析总结相关经验教训提出了针对具体操作的若干建议。