随着全球经济的发展和时代的进步,国与国之间的竞争已经逐渐发展成为大规模公司间的竞争,或者说是知名品牌之间的竞争。经济学家们觉得,品牌对于一个企业而言,是最为关键且可以为其带来巨大经济效益的一种投资,品牌的成功对于企业资产的积累与增值是至关重要的。伴随着我国国民经济的迅猛发展以及经济全球化趋势的加快,经济市场下的竞争日益加剧,想要在日趋激烈的竞争状态下获得可持续发展,而我国各大公司也逐渐意识到了建立品牌的重要性,品牌时代即将到来。国外品牌专家们通过生物隐喻的手段,把品牌视为一个“繁琐的生物体系”,已经得到了学术界的广泛认同。基于品牌生态学理论的前提下展开探讨与分析,是21世纪品牌研究的全新内容。品牌并非是单独存在的,它作为一种繁琐的生物,和其它生命体并无太大差异,都与自身所在的生态环境一起组成了品牌生态体系。基于整体生态体系的层面对品牌的发展状况展开深入剖析会更加地全面客观,进而不断促进公司的品牌建设活动。在此背景下,本文以北京新能源汽车股份有限公司(简称北汽新能源)作为研究对象,从品牌生态系统的角度对北汽新能源的品牌战略进行研究。想要更为高效地阐述本篇文章的基本观点,本文把隐喻研究法与系统研究法和深度访谈法等研究手段与模式进行结合。不仅如此,还基于品牌生态系统理论的角度对北汽新能源的品牌建设进行专项探讨分析。本文对北汽新能源汽车公司品牌生态系统进行了系统阐述,包括对北汽新能源品牌具体的内部生态系统、外部微观生态系统以及外部宏观生态系统的运作机制进行分析,同时对北汽新能源品牌生态系统目前运营的瓶颈问题加以剖析,并基于此深入分析这一业务怎样摆脱困境,并建立在内、外部生态体系的层面深入探究问题的优化与创新。研究发现,就外部因素而言,北汽新能源在当下的企业发展过程中,在借势于政策支持及行业竞合趋势升级的背景下,提升自身的发展与竞争实力。具体举措包括关注政府补贴退坡后的商业模式创新;加强生态圈建设,构建产业联盟;持续加强技术创新,将先发优势快速转化为领先优势。就企业自身而言,北汽新能源应当进一步明确新时代环境下谋求发展的新品牌建设。在品牌定位方面,准确提炼品牌核心价值与话语体系;在品牌识别领域,强化品牌正面形象认知;在品牌模式方面,聚焦于打造核心三大类品牌;在中长期的品牌管理层面,不断强化对品牌品质及品牌传播网络的管理。