技术上的同质化,制造能力的大幅度提高是的用户需求不断的增长,企业间的竞争也有品牌上升到了品牌的竞争。品牌的意义再也不单纯的是名称、商标,而是通过产品传达出的特质和与众不同的理念。建构以PI(产品设计)为核心的DI(设计识别)体系能帮助企业明细品牌定位和品牌价值。设计识别是通过产品强化统一的品牌形象,并以视觉形象作为补充。索尼用短短几年时间就脱胎换骨成为全球强势的大品牌,这样的崛起绝不是一个神话。以索尼为例,用建构的设计识别模型来探讨索尼如何用产品建构品牌形象。运用系统论、类型学、符号学等理论和方法,围绕产品识别、视觉识别、理念识别三个要素探讨产品与品牌之间的关系。选取索尼旗下的数码相机、WALKMAN随身听以及索尼爱立信三类产品作为研究对象。数码相机选取了目前市场上索尼主推的T系列超薄相机以及W系列实用型相机；WALKMAN随身听选择了索尼近期推出的6款型号的机种；索尼爱立信手机选择了目前销售额最好的拍照手机系列以及音乐手机进行分析,以产品为切入点分析单一产品形态、单一产品视觉形象和外延意义得出产品系列特征、产品系列视觉形象和内涵意义。最后总结三类产品的特征得出索尼的产品风格、意识形态和视觉形象。经过研究发现索尼的产品风格的形成多归功于特征曲线、材质和色彩的应用,产品拥有相应的特征元素,由此体现出品牌的意识形态是倡导一种“强调自我”。通过对案例的研究,肯定了设计识别体系的正确,产品识别和视觉识别以多样性体现,但是都以理念识别为规范,统一于理念识别。同时也发现体系的可拓展性,可以拓展为“产品—子系列—系列—品牌”,这对体系的建构具有重要的意义。设计识别系统的建构,能够强化品牌形象,更好的将品牌理念和延续性的设计元素融入到新产品的设计中。设计识别是品牌建构中不可缺少的部分,是企业创造竞争优势的可靠保证。