进入视觉时代以来,读图已经成为了我们生活当中的一种习惯。我们被无数视觉信息所包裹,这些视觉信息能够避免文字和语言带来的尴尬和局限,快速并准确地被大众认知,具备更好的传播效果。电影海报作为电影最直观的宣传品,它能够高度概括电影的内容和主题,运用各类视觉符号唤起观众的情感共鸣,通过感官刺激在观众脑海中留下深刻的印象,并达到传递电影信息的目的。这种无声且充满趣味和新鲜感的电影宣传方式,无形地激起了观众的观看欲望,从而使受众走进电影院消费。中国电影海报发展至今已有近百年的历史。笔者对中国电影海报的历史发展进行了梳理,并探讨其在不同时期不同社会背景下所呈现的不同视觉特征。中国电影海报作为艺术品,在设计和制作上往往会受到各种主客观因素的影响,从而呈现出不同的视觉风格。因此要生产一张符合大众审美的电影海报,必须要考虑到这些主客观因素以及大众审美。其次,笔者阐释了中国电影海报在视觉修辞方面的独特之处。中国电影海报的设计离不开对色彩、文字以及图像等各类视觉符号要素的灵活运用,这些视觉元素的巧妙安排和呈现,才构建了每一个视觉符号独特的意义,促成了一张张电影海报的成型,电影海报也因此能够快速准确地向受众传达信息。再者,笔者对中国电影海报的受众展开研究,探析了受众对电影海报的视觉认知过程。受众受不同社会环境的影响,或是其个人因素的影响,视觉素养存在差异,都会影响其对电影海报的视觉认知。最后,笔者对目前中国电影海报在视觉传播过程中存在的问题进行了探讨。伴随着中国电影市场的繁荣和发展,电影海报在视觉传播过程中也出现了诸多问题。如何去规避问题,在激烈的竞争中谋求发展,在准确传达电影信息的同时带给观众更多的视觉审美体验,这才是未来的发展之路。