畅销书,这个图书出版界的永恒话题,随着我国图书市场进入畅销书时代而变得备受关注。畅销书已成为图书出版业十分重要的经济增长点,因此研究其具体运作势在必行,以求得对于图书出版传播的启示。提起近几年最受欢迎的畅销书,非《杜拉拉升职记》莫属。然而,它是怎样走上超级畅销之路的呢?这值得我们深思。纵观畅销书的许多相关文献,研究普遍大而全,鲜有针对某一部畅销书的深入剖析,尤其是在传播策略方面,因此难以为今后的畅销书运作做出榜样,这也是笔者创作本文的主要用意所在。本文从古老的书籍媒介入手,选取了图书在当下具有代表性的形态——畅销书作为研究方向,并筛选出引起轰动效应的单部畅销书《杜拉拉升职记》作为研究个案,针对其畅销现状进行传播解读,把原本属于媒介经营(图书出版)的课题引入了传播学的研究视野,并进一步用整合营销传播理论作支撑,构建畅销书乃至图书的传播策略,为图书出版传播起到指导作用。本文一共分为四大部分。首先是绪论,主要论述了本文的选题意义、国内外研究概况、创新之处和研究方法;接着,从畅销书《杜拉拉升职记》的诞生过程及发展状况说起,对其进行一个简要的介绍和发展述评;然后是论文的主体部分,主要以传播学理论和整合营销传播理论作为指导,分析其传播机制和整合传播策略,详尽直观地阐述了这部畅销书与众不同的传播系统、传播模式和传播环境,同时将重点落在对其传播策略的研究上,分别从编辑策划、营销宣传和品牌建设三个角度来加以论述,从一个侧面反映此书的畅销原因和畅销必然性;最后,浅议《杜拉拉升职记》传播策略所带来的启示,回到图书传播的本源,分别论述其对文化产业发展和图书出版传播的启示,引发图书市场关于如何扩大图书传播影响力的有益思考。